Meta Description
Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext im HTML-Quellcode einer Webseite, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Seitentitel angezeigt wird. Sie beeinflusst zwar das Ranking nicht direkt, hat aber grossen Einfluss auf die Klickrate – denn sie entscheidet mit, ob jemand auf das Suchergebnis klickt oder weiterschaut.
- Meta-Beschreibung
Was ist die Meta Description?
Die Meta Description ist ein HTML-Tag im unsichtbaren Kopfbereich einer Webseite. Sie enthält eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts – typischerweise ein bis zwei Sätze. In den Google-Suchergebnissen wird sie als grauer Beschreibungstext unterhalb des blauen Seitentitels angezeigt.
Sie ist für Besucher sichtbar, aber nicht direkt auf der Webseite – nur im Suchergebnis. Und genau dort spielt sie eine entscheidende Rolle: Sie ist der erste Eindruck, den jemand vom Inhalt einer Seite bekommt, bevor er klickt.
Funfact
Google ignoriert die Meta Description in rund 70 % der Fälle und ersetzt sie durch einen selbst gewählten Textausschnitt aus der Seite – meistens dann, wenn die hinterlegte Beschreibung nicht gut zur Suchanfrage passt. Das ist kein Fehler, sondern Absicht: Google zeigt dem Suchenden, was es für am relevantesten hält. Eine gute Meta Description erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google sie tatsächlich verwendet.
Was macht eine gute Meta Description aus?
- 120–155 Zeichen: Längere Texte werden abgeschnitten. Die wichtigste Information gehört an den Anfang.
- Keyword enthalten: Google fett markiert Wörter, die der Suchanfrage entsprechen – das macht das Ergebnis auffälliger.
- Klarer Nutzen oder Call-to-Action: «Jetzt anfragen», «Kostenlos testen» oder eine konkrete Aussage erhöhen die Klickrate spürbar.
- Einzigartig pro Seite: Jede Seite braucht ihre eigene Meta Description – keine Duplikate.
- Keine Keyword-Stuffing: Das sinnlose Aneinanderreihen von Keywords wirkt abschreckend und wird von Google ignoriert.
- Nicht leer lassen: Fehlt die Meta Description, wählt Google selbst einen Textausschnitt – meist weniger überzeugend als eine manuell verfasste Beschreibung.