Meta Title
Der Meta Title (auch: Title Tag) ist der Seitentitel, der im Browser-Tab und als blauer Titellink in den Google-Suchergebnissen erscheint. Er ist einer der wichtigsten On-Page-Faktoren für SEO und hat direkten Einfluss darauf, ob eine Seite für ein bestimmtes Keyword rankt und ob Nutzer darauf klicken. Jede Seite braucht einen einzigartigen, präzisen Meta Title.
- Title-Tag
Was ist der Meta Title?
Der Meta Title – auch Title Tag oder Seitentitel genannt – ist ein HTML-Element im unsichtbaren Kopfbereich einer Webseite. Er definiert den Titel einer einzelnen Seite und erscheint an drei sichtbaren Orten: als klickbarer Titellink in den Google-Suchergebnissen, als Bezeichnung im Browser-Tab und als Vorschau beim Teilen in sozialen Netzwerken.
Im Gegensatz zur Seitenüberschrift (H1), die Besuchern auf der Seite selbst angezeigt wird, ist der Meta Title speziell für Suchmaschinen und den ersten Eindruck im Suchergebnis optimiert – oft identisch mit der H1, aber nicht zwingend.
Funfact
Google zeigt den Meta Title nicht immer so an, wie er hinterlegt ist. Seit 2021 generiert Google in einem erheblichen Anteil der Fälle seinen eigenen Seitentitel – basierend auf der H1-Überschrift, dem Inhalt der Seite oder internen Links. Das passiert vor allem dann, wenn der hinterlegte Title nicht gut zum Inhalt passt, zu lang ist oder als irreführend eingestuft wird.
Wo erscheint der Meta Title?
- Google: Als blauer Titellink im Suchergebnis – wichtigster Einsatzort
- Browser-Tab: Oben im Tab – hilft beim Wiederfinden bei mehreren offenen Seiten
- Social Media: Als Vorschautitel beim Teilen auf LinkedIn, Facebook usw.
- Lesezeichen: Als Bezeichnung beim Speichern als Browser-Lesezeichen
Was macht einen guten Meta Title aus?
- 50–60 Zeichen: Längere Titel werden in Google abgeschnitten. Das wichtigste Keyword gehört an den Anfang.
- Haupt-Keyword vorne: Google gewichtet Wörter am Anfang des Titels stärker – und Nutzer lesen von links nach rechts.
- Einzigartig pro Seite: Jede Seite braucht ihren eigenen Title – doppelte Titles schwächen beide Seiten im Ranking.
- Markenname am Ende: «Keyword – Beschreibung | Markenname» ist das bewährteste Format – der Markenname stärkt Wiedererkennung, ohne das Keyword zu verdrängen.
- Kein Keyword-Stuffing: «Webdesign Zürich Webdesign günstig Webseite» wirkt unprofessionell und wird von Google abgestraft.
- Nicht «Startseite» oder «Willkommen»: Nichtssagende Standardtitel verschwenden wertvollen Platz und helfen weder SEO noch Nutzern.
Was bedeutet das für meine Webseite?
Der Meta Title ist einer der direktesten Hebel für bessere Rankings – und einer der am einfachsten umsetzbaren. Eine Überprüfung der Meta Titles aller Seiten lohnt sich für jede Webseite: Sind sie einzigartig? Enthalten sie das Haupt-Keyword? Sind sie nicht zu lang? Die Google Search Console zeigt zudem, bei welchen Seiten Google den hinterlegten Title durch einen eigenen ersetzt hat – ein Hinweis darauf, dass der Title nicht optimal ist.