Keywords
Keywords – auf Deutsch: Schlüsselwörter oder Suchbegriffe – sind die Begriffe, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, wenn sie etwas suchen. Im SEO geht es darum, die richtigen Keywords zu identifizieren und die eigene Webseite so zu optimieren, dass sie für diese Begriffe in den Suchergebnissen erscheint. Im Google-Ads-Kontext werden Keywords gezielt gebucht, um Anzeigen auszuspielen.
- Schlüsselwörter
Was sind Keywords?
Keywords sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen wie Google eingeben. Wer ein Unternehmen für Gartengestaltung in Winterthur sucht, tippt vielleicht «Gärtner Winterthur», «Garten anlegen lassen Zürich» oder «Gartengestaltung Kosten Schweiz» ein. Jede dieser Eingaben ist ein Keyword – und für jedes dieser Keywords ranken Webseiten in der Google-Suche.
Im SEO geht es darum, jene Keywords zu finden, die potenzielle Kunden tatsächlich verwenden, und die eigene Webseite gezielt darauf auszurichten. Im Google-Ads-Kontext werden Keywords direkt gebucht: Wer auf «Gärtner Winterthur» bietet, erscheint bei dieser Suchanfrage mit einer Anzeige.
Funfact
Google verarbeitet täglich rund 8,5 Milliarden Suchanfragen. Davon sind schätzungsweise 15 % Suchanfragen, die Google zuvor noch nie gesehen hat – jeden Tag kommen also Millionen neuer Keyword-Kombinationen hinzu. Das zeigt, wie wichtig es ist, nicht nur exakte Begriffe zu optimieren, sondern Themen und Nutzerabsichten zu verstehen.
Drei Arten von Keywords
Head Keywords
- z. B. «Webdesign» oder «Schuhe kaufen»
- Ein bis zwei Wörter, sehr allgemein. Hohe Suchvolumen, aber auch harter Wettbewerb. Für kleine Webseiten schwer zu ranken.
Body Keywords
- z. B. «Webdesign Zürich» oder «Laufschuhe Herren»
- Zwei bis drei Wörter, etwas spezifischer. Gutes Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Erreichbarkeit.
Long-Tail Keywords
- z. B. «Webdesign KMU Zürich günstig» oder «Laufschuhe Herren breite Fusssohle»
- Vier oder mehr Wörter, sehr spezifisch. Weniger Suchen, aber hohe Kaufabsicht und einfacher zu ranken – ideal für KMU.
Suchintention – was steckt hinter dem Keyword?
Keywords zu kennen reicht nicht. Entscheidend ist auch, was der Suchende damit bezweckt. Google versucht, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu erkennen und passende Inhalte auszuspielen.
- «Was ist SEO?»
- «chrisign Webseite»
- «Webdesign Angebot»
- «beste Webdesign Agentur Thurgau»
Wie findet man die richtigen Keywords?
Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt jeder SEO-Strategie. Dabei geht es darum, herauszufinden, welche Begriffe potenzielle Kunden tatsächlich verwenden – nicht jene, die man selbst für naheliegend hält. Hilfreiche Werkzeuge dafür sind der Google Keyword Planner (kostenlos, Teil von Google Ads), Ahrefs, Semrush oder das kostenlose Ubersuggest.
Für KMU empfiehlt es sich, mit spezifischen, lokalen und transaktionalen Keywords zu beginnen – also Begriffen, die eine klare Kaufabsicht signalisieren und geografisch eingegrenzt sind. «Schreinerei Winterthur Küche» bringt weniger Traffic als «Schreinerei» – aber die Besucher, die darüber kommen, suchen genau das, was angeboten wird.