JSON-LD – strukturierte Daten für bessere Suchergebnisse
JSON-LD liefert Suchmaschinen zusätzliche Informationen über eine Webseite, unsichtbar für Besucher, aber sichtbar in den Suchergebnissen. Wer Sterne-Bewertungen, Rezepte oder Veranstaltungen direkt bei Google sehen will, kommt an JSON-LD kaum vorbei.
- strukturierte Daten
Was ist JSON-LD?
JSON-LD, ausgeschrieben JSON for Linked Data, ist ein Format für strukturierte Daten. Es baut auf JSON auf und beschreibt zusätzlich, was die einzelnen Werte inhaltlich bedeuten, etwa dass eine Zahl ein Preis ist oder ein Datum ein Veranstaltungsbeginn. Auf einer Webseite steckt JSON-LD meist in einem separaten Codeblock im Seitenkopf, unsichtbar für Besucher, aber lesbar für Suchmaschinen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "chrisign gmbh",
"address": "Walkestrasse 11, 8570 Weinfelden"
}
</script>Funfact
JSON-LD wurde im Januar 2014 offiziell zum W3C-Standard, blieb aber zunächst ein Nischenthema. Den eigentlichen Durchbruch brachte erst Google, als das Unternehmen wenig später erklärte, JSON-LD gegenüber den Alternativen Microdata und RDFa zu bevorzugen. Seither ist JSON-LD faktisch zum Standardformat für strukturierte Daten im Web geworden.
Warum ist JSON-LD für meine Webseite wichtig?
Ohne strukturierte Daten besteht ein Suchergebnis meist nur aus Titel, URL und kurzer Beschreibung. Mit JSON-LD kann Google zusätzliche Elemente anzeigen: Sternebewertungen, Preise, Öffnungszeiten, Veranstaltungstermine oder Produktverfügbarkeit direkt im Suchergebnis, noch bevor jemand die Webseite überhaupt geöffnet hat. Solche «Rich Results» stechen optisch heraus und erhöhen erfahrungsgemäss die Klickrate. Für ein KMU lohnt sich JSON-LD besonders bei Angaben, die sich gut strukturieren lassen: Firmenadresse, Öffnungszeiten, Produkte, Bewertungen oder Veranstaltungen. Eine Webseite mit admiralCX kann solche Daten direkt aus den gepflegten Inhalten generieren, ohne dass sie manuell doppelt erfasst werden müssen.
JSON-LD und Schema.org
JSON-LD legt nur das technische Format fest, nicht die verwendeten Begriffe. Dafür ist Schema.org zuständig, ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, das festlegt, wie etwa ein «Restaurant», ein «Event» oder eine «Bewertung» heisst und welche Angaben dazugehören. JSON-LD und Schema.org werden deshalb praktisch immer zusammen eingesetzt: JSON-LD als Format, Schema.org als Wörterbuch dazu.