Backlink
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Webseite, der auf die eigene Webseite zeigt. Suchmaschinen wie Google werten Backlinks als Empfehlungen: Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf eine Webseite verlinken, desto relevanter erscheint sie. Backlinks gehören zu den wichtigsten Faktoren für gute Rankings in den Suchergebnissen.
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Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ein anklickbarer Link auf einer fremden Webseite, der auf die eigene Webseite führt. Aus Sicht der eigenen Seite ist es ein eingehender Link – jemand anderes verweist auf einen.
Für Google funktionieren Backlinks ähnlich wie Empfehlungen: Wenn viele seriöse Webseiten auf eine bestimmte Seite verlinken, geht Google davon aus, dass diese Seite relevante und vertrauenswürdige Inhalte bietet. Das wirkt sich positiv auf das Ranking in den Suchergebnissen aus.
Funfact
Das ursprüngliche Google-Algorithmus-Kernprinzip hiess «PageRank» – benannt nach Google-Mitgründer Larry Page, nicht nach dem englischen Wort für «Seite». PageRank mass den Wert einer Webseite fast ausschliesslich anhand der Anzahl und Qualität ihrer Backlinks. Obwohl Google heute hunderte von Faktoren berücksichtigt, bleibt PageRank ein zentrales Element.
Nicht alle Backlinks sind gleich viel wert
Entscheidend ist die Qualität, nicht die Menge. Ein einziger Link von einer renommierten Nachrichtenwebseite oder einem Branchenverband kann mehr bewirken als hundert Links von unbekannten Verzeichnisseiten.
Wertvolle Backlinks
- Branchennahe Webseiten
- Lokale Medien & Verbände
- Etablierte Verzeichnisse
- Redaktionell gesetzte Links
Schlechte Backlinks
- Spam-Verzeichnisse
- Gekaufte Linkpakete
- Themenfremde Seiten
- Automatisch generierte Links
Wie kommt man zu guten Backlinks?
Die nachhaltigste Methode ist, Inhalte zu erstellen, auf die andere gerne verweisen – Fachartikel, hilfreiche Ratgeber, lokale Studien oder nützliche Tools. Daneben gibt es gezielte Massnahmen: Einträge in relevanten Branchenverzeichnissen, Gastbeiträge auf themennahen Webseiten oder die Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen, die gegenseitig aufeinander verweisen.
Was man vermeiden sollte: Backlinks kaufen. Google erkennt künstliche Linkmuster und kann Webseiten dafür in den Rankings abstrafen. Im schlimmsten Fall verschwindet die Seite ganz aus den Suchergebnissen.
Backlinks im lokalen SEO
Für KMU, die regional tätig sind, sind Backlinks von lokalen Quellen besonders wertvoll – etwa von der Gemeinde-Webseite, der regionalen Tageszeitung, dem Gewerbeverband oder lokalen Partnern. Solche Links signalisieren Google nicht nur Relevanz, sondern auch geografische Zugehörigkeit.